최근 쌀 소비량 급감에 따른 수급 불균형으로 산지쌀값 하락으로 지역농업인들이 많은 어려움을 겪고 있어 안정적 소득보장 및 구조적 수급 불균형 해소를 위해 지역실정에 맞는 명품 쌀 대표브랜드와 국내․수출용 및 홍보 판촉용 소포장재 개발을 위한 '명품쌀 대표브랜드 및 포장재 개발' 연구용역을 실시하여 소비자 눈높이에 맞는 고품질 프리미엄 상주 명품쌀 대표 브랜드가 탄생하게 됐다.

대표브랜드는 지난해 고품질쌀 재배단지 현지 답사와 두 번에 걸친 식미 평가 등을 엄격히 거쳐 선택한 우수 품종(행복벼)을 상주시 공성면 금계리 일원에 21ha 정도 시범단지에서 재배하여 토양․기후 적응성,  밥맛 등을 면밀히 재평가를 거친후 상주를 상징할 수 있는 대표브랜드와 차별화된 포장디자인으로 현실에 맞는 소비 트랜드를 파악하여 공략 함으로써 인지도를 높이고 새로운 시장도 창출해 나갈 계획이다.

이정백 시장은 “이번에 선정된 상주 명품쌀 대표브랜드가 소비자의 마음을 사로잡아 신뢰를 주는 고품질 프리미엄 브랜드로 자리잡아 재배․수확․저장․판매까지 철저한 품질관리를 통한 상주쌀이 전국 소비자에게 명실상부 최고 품질로 인정받아 삼백의 고장 명성을 되찾는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.