안동시(시장 김휘동)는 대한민국 ‘정신문화의 수도’로서 안동을 세계적인 명품 도시로 발전시키기 위해 안동시 소재 유∙무형 문화자산과 상품의 브랜드가치 창출 및 증진을 시정 목표로 하여 다양한 노력을 경주해 나가고 있다. 특히, 안동시에서는 안동이 존재하는 한 지속될 지리적 표시의 중요성을 인지하고, 이를 시정 목표로 관리하기 위해 ‘안동’에 대한 브랜드가치를 234개 기초 지역자치단체 중 최초로 KPC(한국생산성본부, 회장 최동규)를 통해 화폐가치로 측정한 바 있다.

브랜드가치 측정결과에 의하면, ‘안동’의 유무형 문화자산에 대한 관광으로 만들어진 브랜드가치가 330억 64백만원, 안동 농수축산물로 만들어진 브랜드가치가 347억 88백만원인 것으로 나타나 총 678억 52백만원의 기초 브랜드자산 가치가 산출되었다.

‘안동’이란 지리적표시는 천년이상 지속되어 오고 있고, 또 천년이상 지속될 것으로 즉, 678억 52백만원의 안동의 브랜드가치가 향후 지속적으로 만들어진다고 했을 때, 이를 현 시점의 가치로 환산하면 ,안동의 브랜드 가치는 2261억 26백만원에 달한다.

안동의 브랜드가치 = 678.52 ( 1 + 1/0.4287) = 2261.26

KPC는 안동의 브랜드 가치 산출과 더불어, 안동의 브랜드 경쟁력을 강화하기 위한 가이드라인으로서 “경북도청” 청사 이전 지역으로의 확정 등 외부적 기회의 적극적인 활용과 안동시 문화 자산 및 상품의 브랜드경쟁력 제고를 위한 세부적인 실행계획 수립의 필요성을 제안한바 있다.

이에 따라 안동시는 2009년을 기초 지방자치단체로는 처음으로 브랜드가 중심이 되는 시정의 첫 해로 삼아 안동의 문화자산과 상품에 대한 브랜드가치 증진을 도모해 나가기로 했다.